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Con el objetivo de aumentar el reciclaje en Colombia, que hoy está en un 17% según cifras del Departamento Nacional de Planeación (DPN), varias empresas de comunicación de la Organización Ardila Lülle (OAL) junto con Postobón, se aliaron para iniciar una masiva campaña.
Según los convocantes de la iniciativa, "los ciudadanos juegan un papel fundamental en esta dinámica, pues son parte clave en el ciclo de la economía circular, especialmente con la separación en la fuente. Por eso, desde su hogar, lugares de trabajo, espacios públicos y establecimientos de comercio, deben participar en el proceso de gestión de residuos, depositando en bolsas blancas los materiales aprovechables (vidrio, metal, plásticos, papel y cartón, limpios, secos y comprimidos) y en bolsas negras los materiales no aprovechables (residuos de comida y otros)".
Los mensajes de cómo y de qué manera debe hacerse el reciclaje, "estará en televisión, radio, prensa, redes sociales y canales digitales. En una primera etapa, promoverá un mensaje sencillo y claro: materiales como el vidrio, PET, Tetra Pak y aluminio, son reciclables. Por consiguiente, deben depositarse en bolsas blancas para que sean aprovechados. Posterior a esto, resaltará la labor de los recicladores de oficio y de iniciativas que se desarrollan en el país en las cuales se generan oportunidades desde el reciclaje".
Martha Ruby Falla González, directora de Sostenibilidad de Postobón, indicó que "es indispensable trabajar en la educación y sensibilización de las personas para que separen correctamente los materiales aprovechables. Ese es un propósito que tenemos en Postobón, el cual se ve reflejado en esta campaña. Si los ciudadanos entendemos la importancia de reciclar, contribuiremos a la sociedad y a la lucha contra el cambio climático. Si separamos lo reciclable correctamente, depositándolo en bolsas plásticas, apoyaremos a más de 60.000 familias que viven del reciclaje”.
"Esta iniciativa de comunicación que cuenta con la participación de los presentadores de televisión Claudia Bahamón, Felipe Arias y Orlando Liñán, así como la actriz Juliana Galvis, sensibiliza a los colombianos acerca del reciclaje de envases y empaques de uso cotidiano como las botellas de vidrio y PET, las cajas de Tetra Pak y las latas de aluminio, enfatizando en que estos materiales, después de consumir su contenido, deben depositarse en bolsas blancas, lo cual permite mantener el ciclo del reciclaje", destaca uno de los apartes del comunicado sobre los detalles de la iniciativa.
