Avon se declara en quiebra: ¿Qué pasará con la empresa en Colombia?

Avon, una de las compañías más grandes del mundo en venta directa de productos de belleza, ha dejado una huella significativa con su innovador modelo de negocio. En lugar de operar a través de tiendas físicas, Avon ha desarrollado una amplia red de Representantes Independientes que comercializan sus productos directamente al consumidor utilizando catálogos. Esta estrategia les ha permitido ofrecer una vasta gama de productos que incluyen cosméticos, fragancias, cuidado de la piel y joyería.

Recientemente, Avon, que es una filial de la empresa brasileña Natura, ha tomado la decisión de acogerse voluntariamente a la ley de quiebras en Estados Unidos. La compañía ha iniciado el proceso para solicitar protección bajo el Capítulo 11 ante el Tribunal de Quiebras del Distrito de Delaware, con el propósito de reestructurar su deuda y hacer frente a disputas legales, especialmente aquellas relacionadas con el uso de talco en sus productos.

Lea también: Famosa marca para carros se declara en quiebra tras más de 100 años en el mercado

La firma ya ha incurrido en gastos de aproximadamente US$225 millones de dólares en la defensa de demandas por lesiones personales y en el pago de acuerdos relacionados. Según Philip Gund, director de reestructuración de Avon, la empresa carece de la liquidez necesaria para continuar litigando o resolver los casos pendientes, y se espera que el número de demandas siga en aumento si no se encuentra una solución definitiva.

De acuerdo con el medio, la República, Avon se declaró en quiebra con el fin de intentar deshacerse de una deuda de US$1.000 millones tras ola de demandas por productos cancerígenos.

Como parte de este proceso de reestructuración bajo el Capítulo 11, los activos de Avon Products serán puestos a la venta. Natura ha ofrecido comprarlos por US$125 millones de dólares en ausencia de mejores ofertas. Además, la compañía brasileña se ha comprometido a cancelar US$530 millones de dólares en deuda y a proporcionar US$43 millones de dólares adicionales para financiar la quiebra, según los documentos presentados.

John Dubel, presidente de Avon Products, Inc. (API), declaró: "La acción de hoy y la venta propuesta de las operaciones de Avon fuera de EE. UU. maximizarán el valor de nuestros activos y nos permitirán abordar nuestras obligaciones de manera ordenada". Es importante destacar que la marca Avon en Estados Unidos, actualmente propiedad de LG Household & Health Care Ltd., no está incluida en el proceso de quiebra.

De interés: Reconocido gimnasio se declaró en quiebra: usuarios preocupados por su mensualidad

En Estados Unidos, el Capítulo 11 de la Ley de Quiebras permite a las empresas que enfrentan dificultades financieras reorganizarse y continuar operando mientras solucionan sus problemas económicos. Este proceso, aunque complejo y costoso, ofrece una oportunidad vital para que las compañías eviten la liquidación total y mantengan el control sobre sus operaciones diarias mientras elaboran un plan de reestructuración, que debe ser aprobado por los acreedores y el tribunal.

¿Qué pasará con Avon en Colombia?

Desde 2016, Avon no ha vendido productos en Estados Unidos tras la decisión de separar su negocio en Norteamérica, el cual fue adquirido por Cerberus Capital y sigue operando como una entidad independiente. Por lo tanto, las operaciones de Avon fuera de Estados Unidos, incluidas las de Colombia, no están involucradas en los procedimientos del Capítulo 11, y continuarán operando con normalidad en los mercados internacionales.

De igual manera, Natura Colombia indico que "El proceso de API no afecta a la marca Natura ni a la integración de Natura y Avon en América Latina. La compañía considera este paso como una importante iniciativa de API para simplificar su estructura de negocio.".

Asimismo, explicó que este proceso que se lleva en Estados Unidos no tendrá impacto en las operaciones de Avon fuera del país, ya que "no forman parte del proceso de Chapter 11, incluyendo las operaciones en los mercados latinoamericanos donde la marca Avon es distribuida por Natura, y donde la integración de las dos marcas está mostrando resultados consistentes".

Natura &Co también indicó que apoyará las actividades de Avon durante el proceso de reestructuración, comprometiéndose a proporcionar un financiamiento de US$43 millones en la modalidad DIP (debtor-in-possession).