Influenciadores: ¿Quién regula sus contenidos en Colombia?

Un intenso debate se generó esta semana tras conocerse la publicación de un video en el que un influenciador en Cartagena regaló paletas de jabón a un grupo de personas, entre ellos varios habitantes de calle.

Ante esta situación y las fuertes críticas que generó este hecho, las dudas se trasladaron al papel que cumplen las autoridades para legislar este tipo de comportamientos en canales digitales, cuando los usuarios tienen miles de seguidores.

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Según María Carolina Corcione, delegada de la Superintendencia de Industria y Comercio, en Colombia existe el manual de buenas prácticas para influenciadores, el cual busca proteger al consumidor.

"Que no haga pasar por natural u orgánico una narración o una experiencia, cuando realmente hay un anunciante que está detrás controlando el mensaje o remunerándolo", dijo.

Pese a que la medida hace definiciones precisas en cuanto a la divulgación de contenidos comerciales, el debate se centra ahora en los contenidos que los influenciadores publican cuando hacen concursos o se unen a 'trends' que suponen más likes, vistas o número de seguidores.

Para Erick Rincón, abogado experto en seguridad informática y profesor de la Facultad de Jurisprudencia de la Universidad del Rosario, en este caso también el derecho a la libertad de expresión se encuentra comprometido.

"En el caso de los influenciadores, básicamente hay un derecho que se encuentra de alguna forma comprometido que es el derecho a la libertad de expresión, es decir que las personas tienen todo el derechos a realizar expresiones de una manera libre y de una manera que respeten por supuesto los derechos de los otros".

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Es así como los mismos influencers recuerdan que cada persona tiene la libertad de seguir a alguien en redes y por eso el mayor control para evitar viralizar contenidos que pueden afectar la imagen o nombre de una persona lo tiene cada uno, al compartir, dar like, comentar o interactuar.

Mateo Ramírez es comunicador social y alterna su trabajo en la radio haciendo contenidos en Youtube, en un canal que ya supera los 26.200 seguidores, mientras que en Instagram alcanza cifras de 147 mil seguidores y en Twitter ese número llega a 142 mil.

Para el influenciador, hechos como el registrado en Cartagena son producto de la transformación que viven las redes sociales.

"Hay que tener en cuenta que las redes sociales están viviendo lo mismo que vivió la televisión hace unos años no solamente en Colombia sino en el mundo entero, sobre qué tan prudente era mostrar un desnudo frontal, un topless en una novela, ¿Es necesario poner restricción, es necesario decidir qué ver o no ver? Yo creo que estamos viviendo un cambio generacional. Las redes están ahí pero cada quién consume lo que mejor le parece".

Algunos influenciadores de Colombia: