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En 2024, el ecosistema del Fútbol Profesional Colombiano (FPC) generó ingresos cercanos a los $580 mil millones de pesos. Estos recursos provinieron de diversas fuentes, como la taquilla de los partidos, los derechos de televisión, la venta de artículos oficiales, la organización de eventos, los patrocinios de marcas y las activaciones publicitarias.
Derechos de televisión
Uno de los ingresos más relevantes para los equipos del FPC corresponde a los derechos de televisión, es decir, lo que paga cada canal por transmitir sus partidos. Varias instituciones han solicitado a la Dimayor modificar el modelo de distribución de estos derechos, que hasta 2026 mantienen la exclusividad con un solo canal. Sin embargo, se proyecta ampliar el espectro de transmisión.
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En ese contexto, la directora del canal Win Sports, Andrea Guerrero, concedió una entrevista a El Heraldo, en la que explicó cómo se distribuyen los ingresos por transmisión. “Estamos trabajando para ser nuevamente la mejor opción y renovar los derechos del fútbol colombiano”, afirmó. “En la última final utilizamos 24 cámaras, una transmisión nunca antes vista en Colombia. Fue una producción de gran valor y, en términos de ingresos, el 60% se destina directamente al fútbol colombiano”, añadió.
Guerrero también envió un mensaje de agradecimiento a quienes no fomentan la piratería: “Agradezco a quienes no apoyan la piratería. Este negocio sostiene a muchas familias, y el 60% de nuestros ingresos va al fútbol colombiano. Cuando alguien se suscribe a Win, está apoyando a su equipo”.
A partir de 2026 comenzará una nueva negociación por los derechos de transmisión del fútbol profesional, sobre lo cual Guerrero expresó:
“Creo que con la llegada de Carlos Mario Zuluaga a la presidencia de la Dimayor se están viendo esfuerzos por mejorar el producto y la competencia. Creo firmemente en el potencial que tenemos. Me gustaría ver mejor infraestructura, pero sin estadios propios, es difícil avanzar”.
Las marcas sacan provecho
Las marcas ven en el fútbol una plataforma estratégica por su alto impacto económico y su papel como pasión nacional. La visibilidad y el alcance masivo del FPC permiten a las marcas fortalecer su posicionamiento, llegar a audiencias amplias y generar recordación. Es un escenario donde la publicidad se convierte en un pilar clave para conectar con el público.
Un caso destacado fue el de Chocolatina Gol, que protagonizó una campaña publicitaria exitosa por su originalidad y la forma creativa en que integró la marca al contexto del fútbol, generando visibilidad y conversación.
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La agencia creativa detrás de esta campaña fue VML, cuyo enfoque combinó el sabor del producto con una estrategia de alta exposición. Lograron posicionar la marca en un lugar inesperado pero eficaz: la zona lumbar de los jugadores.
Esta elección no fue aleatoria; se basó en datos oficiales del FPC, que revelaron que el 62% de las faltas cometidas contra los jugadores impactan precisamente en esa parte del cuerpo. Con esta información, el equipo creativo de VML ideó una estrategia ingeniosa para aprovechar cada contacto físico como una oportunidad de exposición directa del producto, generando situaciones en las que, literalmente, los rivales terminaban con una chocolatina en la mano.
