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Francisco Samper, CEO de MullenLowe Latam, habló en entrevista con La FM sobre el reconocimiento que le otorgó el Festival El Dorado, denominado Leyenda El Dorado. El publicista destacó que este galardón representa un homenaje a su vida profesional, que inició en 1979 y está próxima a cumplir cinco décadas de trayectoria.
“Este premio de Leyenda El Dorado es un reconocimiento a la vida y obra que me hace el festival, y por el cual estoy muy agradecido”, afirmó Samper al inicio de la conversación. El directivo señaló que su carrera comenzó en 1979 y que desde entonces ha estado vinculado de manera constante a la industria creativa.
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¿Cómo está cambiando la publicidad en Colombia con la tecnología?
Durante la entrevista, Samper se refirió a los retos actuales de la industria publicitaria. “La velocidad de la tecnología ha cambiado nuestro negocio de una manera realmente impresionante”, indicó. Añadió que la adopción de herramientas digitales en el país ocurre a la misma velocidad que en otros mercados, lo que evita una brecha entre Colombia y otras regiones.
El directivo destacó la relevancia de la inteligencia artificial en los procesos creativos. “Soy de los que creo que la inteligencia artificial no es una amenaza, al contrario, es una oportunidad inmensa de hacer cosas muchísimo mejores”, expresó. Según explicó, la forma de consumir medios también ha cambiado, pues “hoy en día las personas ven contenidos en el momento en que quieren y cada persona es casi que una marca y un generador de contenido”.
Sobre la producción de campañas para diferentes plataformas, Samper consideró que el enfoque debe ser diferenciado. “Cada una de las plataformas tiene unas características especiales y no debería ser el mismo material adaptado. Debería ser material producido originalmente para cada una de ellas”, puntualizó.
¿Cuál fue la campaña que marcó la carrera de Francisco Samper?
Al ser consultado sobre las iniciativas que más lo han impactado, Samper recordó la campaña de desmovilización realizada en 2008. “La campaña que me cambió la vida fue la de desmovilización”, aseguró. Según explicó, durante diez años se desarrollaron acciones directas en la selva que, de acuerdo con cifras del Ejército, permitieron la desmovilización voluntaria de unas 18.000 personas.
El publicista relató uno de los momentos más recordados: “En la Navidad de 2008 llevamos árboles de navidad a la selva que se prendían con plantas eléctricas, y esa sola campaña logró desmovilizar 500 guerrilleros en un diciembre”. Sobre esa experiencia añadió: “No era un mensaje, no era publicidad, era llevarles cosas que les tocaban el corazón”.
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Finalmente, Samper expresó su orgullo por su familia y resaltó que sus hijos representan el mayor motivo de agradecimiento en su vida. “Mis cuatro hijos son el milagro por el que más agradezco en la vida”, señaló, destacando especialmente a su hijo Juan Felipe.
El Festival El Dorado reconoció con el galardón Leyenda El Dorado la trayectoria de Francisco Samper, una figura central en la publicidad de Colombia y Latinoamérica.
