Turismo de reuniones: Colombia fortalece su presencia en el mercado internacional

En 2024, la industria MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) en Colombia generó ingresos superiores a US$2.451 millones, equivalentes al 22,8 % del gasto del turismo internacional y al 0,43 % del PIB, según datos de ProColombia.

El incremento responde a la ampliación de infraestructura, la coordinación entre entidades de promoción, la capacitación del sector y la demanda de espacios adaptables para eventos como convenciones empresariales, foros institucionales y encuentros académicos.

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Bogotá concentra el mayor número de eventos MICE

En 2024, Bogotá obtuvo más de US$53 millones por eventos internacionales, recibiendo a 20.000 visitantes extranjeros vinculados a este segmento. De acuerdo con la International Congress and Convention Association (ICCA), la capital ocupó el tercer lugar en América Latina, después de Buenos Aires y Sao Paulo.

La ciudad ha incorporado espacios no convencionales a su oferta MICE, como el Coliseo MedPlus, que desde agosto de 2022 ha sido sede de más de 30 eventos anuales con entre 1.000 y 16.000 asistentes. Estos encuentros han sido organizados por empresas de sectores como finanzas, telecomunicaciones, farmacéutico y tecnología, además de convenciones gremiales que han reunido a más de 200.000 personas, lo que equivale al 24 % de sus visitantes.

Carolina García, directora comercial del Coliseo MedPlus, señaló que este tipo de eventos amplían el uso del espacio y generan empleo en áreas como logística, producción audiovisual y atención corporativa.

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Proyección internacional del sector

En la última década, Colombia ha sido sede de más de 2.800 eventos internacionales provenientes de 62 países. Entre 2024 y 2027 están confirmados 44 eventos que convocarán a más de 31.000 asistentes.

Entidades como Fenalco, la Cámara de Comercio de Bogotá, el Instituto Distrital de Turismo (IDT), Asoeventos e Invest in Bogotá promueven el turismo de reuniones como herramienta para ampliar redes comerciales, atraer inversión extranjera y generar espacios de intercambio sectorial.