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Tras un primer semestre marcado por la cobertura del Mundial de Fútbol 2026, las elecciones y grandes formatos de entretenimiento, RCN presentó su apuesta para la segunda mitad del año, enfocada en nuevas producciones televisivas, eventos de gran formato y el fortalecimiento de su presencia en las regiones.
Hennio Mauricio García, gerente comercial de Canal RCN y RCN Radio, destacó que la compañía llega al segundo semestre con una agenda robusta de contenidos y proyectos multiplataforma. Entre las novedades se encuentran una nueva temporada de MasterChef Celebrity y el estreno de la novela "Para Seguirte Queriendo", protagonizada por Sebastián Martínez.
Importancia de la regiones
“Integramos las grandes audiencias del país para que las marcas se conecten con todos nosotros y con todas nuestras audiencias. Somos unos convencidos de la importancia de las regiones por esa razón desde el año pasado nos juntamos Canal RCN, RCN Radio y La República para ir a visitar las regiones”, dijo.
A estas producciones se suma “Encontrémonos en las Regiones” iniciativa que buscará recorrer diferentes zonas del país para visibilizar experiencias y conocer de primera mano las dinámicas regionales. El proyecto reúne a Canal RCN, RCN Radio y La República en una estrategia para acercarse a empresarios, líderes comunitarios y jóvenes de ciudades capitales, intermedias y municipios más pequeños.
Apuesta deportiva de RCN
“Creemos firmemente en el potencial de las regiones y en la necesidad de escuchar lo que allí está ocurriendo. Queremos mostrar sus buenas prácticas y entender cómo contribuyen al desarrollo nacional”, señaló García.
El componente deportivo continuará siendo uno de los principales pilares de la organización. Además de la cobertura del Tour de Francia, la programación incluirá eventos como la Vuelta a Colombia, el Clásico RCN y otras competencias que mantienen al ciclismo como uno de los contenidos insignia.
Por su parte, Álvaro Velásquez, vicepresidente comercial de RCN, explicó que la estrategia también contempla el fortalecimiento de la oferta deportiva con el fútbol profesional colombiano a través de Win Sports y La FM Más Fútbol, así como la transmisión de cuatro partidos amistosos de la Selección Colombia por Canal RCN.
Experiencias de entretenimiento
Asimismo, anunció nuevas experiencias de entretenimiento bajo la marca Mega Live, incluyendo una nueva edición de Megaland y otros eventos dirigidos a diferentes audiencias.
Una de las innovaciones destacadas es SARA (Sistema de Alcance Real de Audiencias), una plataforma desarrollada para medir el alcance total de los contenidos en televisión, radio, prensa, digital, redes sociales y eventos.
Interacción de las diferentes plataformas
Según Santiago Escobar, vicepresidente digital de RCN, la herramienta permite identificar cuántas personas consumen un contenido en todo el ecosistema, evitando contar varias veces a quienes interactúan desde diferentes plataformas.
“Hoy podemos medir el alcance real de nuestras audiencias y ofrecer a los anunciantes una visión completa de cómo circulan los contenidos”, explicó.
De acuerdo con Santiago Escobar, los canales digitales de RCN alcanzan al 80 % de la población conectada a internet en Colombia, equivalente a cerca de 27 millones de personas. Además, el sistema SARA ha permitido establecer que el ecosistema de la organización llega a 44 millones de personas de manera desduplicada.
También se destacó los resultados obtenidos durante el Mundial de 2026, evento que reunió a más de 15 millones de personas en algunos encuentros de la Selección Colombia y que consolidó una estrategia de cobertura multiplataforma que integró televisión, radio, redes sociales, plataformas digitales y contenidos apoyados en inteligencia artificial.
Claves del tema en cuatro preguntas
1. ¿Cuáles son las principales apuestas de RCN para el segundo semestre de 2026?
La organización enfocará su estrategia en nuevas producciones de entretenimiento, como una nueva temporada de MasterChef Celebrity y la novela Para Seguirte Queriendo. Además, fortalecerá su presencia en las regiones, impulsará eventos bajo la marca Mega Live y mantendrá una amplia oferta deportiva.
2. ¿Qué es el proyecto de acercamiento a las regiones anunciado por RCN?
Se trata de una iniciativa conjunta entre Canal RCN, RCN Radio y La República para recorrer distintas zonas del país, visibilizar experiencias exitosas, dialogar con empresarios, líderes locales y jóvenes, y mostrar el aporte de las regiones al desarrollo nacional.
3. ¿Qué es SARA y por qué es importante para los anunciantes?
SARA (Sistema de Alcance Real de Audiencias) es una herramienta que mide el alcance total de los contenidos en televisión, radio, prensa, plataformas digitales, redes sociales y eventos. Su principal innovación es que evita contar varias veces a una misma persona cuando consume contenido en diferentes canales, ofreciendo datos más precisos para la toma de decisiones.
4. ¿Qué balance dejó el primer semestre con el Mundial hasta ahora?
El balance fue positivo gracias a la cobertura multiplataforma del Mundial de Fútbol 2026, las elecciones nacionales y diversos formatos de entretenimiento. Según la organización, algunos partidos de la Selección Colombia superaron los 15 millones de personas conectadas y el ecosistema de RCN alcanzó a 44 millones de personas en el país.
