La FM en Google News
En 1994, Shakiraya era conocida en el medio artístico gracias a su primer álbum Magia, pero su carrera no había despegado como ella esperaba. Fue en ese contexto que la revista TV Guía, nacida en Colombia de la mano de distribuidoras Unidas, jugó un papel importante en su visibilidad.
Marleny Fandiño, periodista de entretenimiento con más de 30 años de experiencia, lo revela en el podcast ‘El Oasis, la novela de Shakira’ de RCN Radio.
Lea: Alejandro Sanz respondió fuerte a quienes insisten en que su novia es “idéntica” a Shakira
Fandiño, quien formó parte del equipo fundador de TV Guía, cuenta cómo Shakira, que en ese entonces buscaba consolidar su imagen en la industria musical, se convirtió en una figura constante en la revista.
“Shakira era una visitante frecuente de TV Guía. Cada semana, nos inventábamos algo con ella”, recuerda Fandiño, destacando que la joven cantante, al estar tan cercana a los periodistas de entretenimiento, se convirtió en un referente mediático.
En ese momento, la revista enfrentaba el desafío de encontrar una manera creativa de darle visibilidad a Shakira. Según Fandiño, la solución vino de la mano de la directora de TV Guía, Omaira Ríos.
“Omaira se inventó el famoso concurso de la mejor cola exclusivamente para visibilizar a Shakira", afirma Fandiño. La idea fue simple pero efectiva, crear un concurso que permitiera elegir a la mujer con la mejor cola y usarlo como excusa para poner a Shakira en el centro de atención.
El concurso no solo fue un medio para lanzar la carrera de Shakira, sino una estrategia comercial de gran alcance. “No podíamos nombrarla como la mejor cola sin un concurso”, señala Fandiño.
Así, la revista organizó una votación popular donde las lectoras podían elegir a la "mejor cola del momento". Pero la verdadera intención detrás de este certamen era clara: Shakira debía ganar.
“La gran contendora de Shakira era Lady Noriega”, recuerda Fandiño. La competencia fue dura, ya que Lady Noriega era una figura popular de la época. Sin embargo, la revista hizo una campaña interna masiva para impulsar la candidatura de Shakira.
Nos llegaban toneladas de votos de la gente. Nosotros semanalmente decíamos cómo iban las votaciones y llenábamos cupones con votos a favor de Shakira”, revela Fandiño, quien también menciona cómo se utilizaban los ejemplares no vendidos de la revista para obtener más votos en favor de la cantante.
La campaña fue un éxito rotundo. Shakira ganó el concurso y, como parte del premio, apareció en la portada de TV Guía, un hito que marcaría el inicio de su ascenso en la industria.
“Finalmente, Shakira se convirtió en la ganadora del primer concurso de la mejor cola. Hicimos un evento en La Calera, donde ella estuvo presente con muchos invitados de la industria del entretenimiento. El premio era la portada”, relata Fandiño.
Este acontecimiento no solo le dio a Shakira un reconocimiento público, sino que también catapultó su carrera hacia nuevas oportunidades. Gracias a la portada en TV Guía, su imagen se vio fortalecida y la atención de la industria del entretenimiento se centró en ella.
Además: La discoteca bogotana que forma parte del inicio de la historia musical de Shakira
En pocas semanas, Shakira sería protagonista de El Oasis, el proyecto que marcaría el verdadero comienzo de su éxito internacional.
sí, la historia detrás de la elección de Shakira como la "mejor cola" de 1994 demuestra cómo una estrategia de medios bien planeada y un concurso inventado se convirtieron en el trampolín perfecto para lanzar su carrera al estrellato.
