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El debate sobre la publicidad de apuestas deportivas en Brasil tomó fuerza tras la confirmación de que el Proyecto de Ley 3.563 de 2024 avanza en el Senado y propone una prohibición total de publicidad, patrocinio y promoción de casas de apuestas y juegos online. La iniciativa ha encendido las alertas en el fútbol profesional brasileño y en la industria del entretenimiento deportivo.
El proyecto, impulsado por el senador Randolfe Rodrigues, está oficialmente radicado en el Senado Federal y contempla restricciones amplias que abarcan uniformes, estadios, televisión, radio, internet y redes sociales. Dicha propuesta busca eliminar por completo la exposición comercial de las marcas de apuestas en el deporte brasileño.
Prohibición total de patrocinio y publicidad
El texto del proyecto de ley establece que no solo se prohibiría la publicidad tradicional en medios masivos, sino también el patrocinio directo a clubes y competiciones deportivas. Esto implica que los equipos no podrían exhibir marcas de casas de apuestas en camisetas ni en infraestructura deportiva.
Esta medida forma parte de un debate más amplio sobre la regulación del mercado de apuestas en Brasil, especialmente tras la reciente apertura y formalización del sector. La discusión se centra en el impacto social de la publicidad intensiva y la necesidad de establecer límites más estrictos.
Sin embargo, la iniciativa también ha generado una fuerte reacción en el ámbito deportivo. Según reportó el medio brasileño O Esportivo, clubes, federaciones y empresas del sector advierten que una prohibición total podría representar un impacto financiero significativo para el fútbol brasileño, que en los últimos años ha encontrado en las casas de apuestas uno de sus principales patrocinadores.
Impacto económico y debate sin cifras oficiales
Diversos análisis coinciden en que el fútbol brasileño depende en gran medida de los ingresos provenientes de patrocinadores vinculados al sector de apuestas. Revista Casino Perú destacó que la industria publicitaria y operadores del mercado alertan sobre la posibilidad de pérdida de ingresos y fortalecimiento del mercado ilegal si la prohibición entra en vigor.
En las redes sociales empezó a circular el rumor de que se podrían registrar pérdidas anuales por R$ 842 millones en la Serie A. Sin embargo, a través de la revisión y contraste con medios gubernamentales y deportivos, no se puede fijar una cifra confirmada, lo que hace que no se pueda registrar su validez. Tampoco hay evidencia verificable de que el 60 % de los clubes de la primera división cuenten con patrocinio de casas de apuestas, aunque los medios internacionales coinciden en que la presencia de estas marcas en el fútbol brasileño es amplia y visible.
El debate, por tanto, se mueve entre hechos confirmados y datos aún no verificados. Lo que sí está plenamente respaldado es la existencia del proyecto de ley, su trámite legislativo y su intención explícita de prohibir toda forma de publicidad y patrocinio del sector.
La discusión se da en un contexto regional donde varios países evalúan regulaciones más estrictas sobre el mercado de apuestas deportivas. Analistas citados por iGaming Latin sostienen que el desafío radica en equilibrar la protección del consumidor con la sostenibilidad financiera de las competiciones deportivas.
Por ahora, el Proyecto de Ley 3.563 de 2024 continúa su trámite legislativo en el Senado brasileño, mientras el fútbol profesional y la industria publicitaria siguen atentos a una decisión que podría reconfigurar el modelo de financiamiento del deporte más popular del país.
La conclusión es clara: el proyecto existe, propone una prohibición total y ha generado preocupación económica real. Sin embargo, las cifras millonarias que circulan sobre pérdidas específicas no cuentan con respaldo en fuentes oficiales o periodísticas verificables, lo que obliga a mantener cautela frente a estimaciones no confirmadas.
