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El alcance comercial de los principales jugadores del fútbol mundial continúa creciendo más allá del rendimiento deportivo. En 2024, Lionel Messi se ubicó como el futbolista con mayores ingresos publicitarios, superando a otras figuras del deporte que también protagonizan campañas internacionales y acuerdos de patrocinio.
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Según el listado anual elaborado por la revista Forbes, el argentino lideró el ranking de ganancias fuera del campo de juego, por encima de nombres como Cristiano Ronaldo y Neymar. Las grandes marcas lo eligen por su imagen global, su historia en el fútbol y su presencia en plataformas digitales. Su llegada al fútbol estadounidense y las nuevas alianzas corporativas potenciaron aún más su perfil comercial.
Las marcas que respaldan a Messi fuera de las canchas
Messi mantiene vínculos con empresas como Adidas, Pepsi, Socios.com y Mastercard, y ha firmado acuerdos clave con la Saudi Tourism Authority y Apple, estos últimos asociados a su etapa en el Inter Miami de la MLS. Su presencia constante en redes sociales y su legado como campeón mundial refuerzan el atractivo para los anunciantes.
Los ingresos generados por estos contratos le permitieron ubicarse como el jugador con mejor desempeño comercial en 2024, según Forbes. Esta posición refleja no solo la vigencia de su figura deportiva, sino también la capacidad de capitalizar su marca personal en el mercado internacional.
Cristiano Ronaldo lidera los ingresos totales en 2025, según Sportico
Aunque Messi fue quien más ganó fuera de las canchas en 2024, Cristiano Ronaldo figura en 2025 como el deportista con mayores ingresos totales, de acuerdo con un informe publicado por el sitio especializado Sportico. Este monto incluye su salario en el club Al-Nassr de Arabia Saudí y diversos contratos comerciales.
El delantero portugués mantiene alianzas con Nike, Binance, Clear, Herbalife y Louis Vuitton, además de desarrollar su propia marca CR7. Su estrategia empresarial y su impacto en el mercado lo mantienen en la cima de la industria deportiva, incluso a los 40 años.
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Neymar y otros atletas refuerzan el peso de la imagen comercial
En tercer lugar entre los futbolistas aparece Neymar, respaldado por empresas como Puma, Red Bull, Blaze, Mercado Libre y Lavitan, del laboratorio Cimed. Aunque atraviesa otra etapa de su carrera, su influencia en el ámbito publicitario sigue siendo relevante.
Otros atletas destacados por sus ingresos incluyen a figuras como el golfista Jon Rahm, con un contrato millonario en LIV Golf; el basquetbolista LeBron James, que continúa generando ganancias por inversiones y patrocinios; y el delantero francés Kylian Mbappé, cuyo fichaje por el Real Madrid consolidó su proyección global.
La expansión del negocio deportivo más allá del juego
Los datos de Forbes y Sportico confirman que el negocio del deporte se expande año tras año, con un rol protagónico de la imagen, las redes sociales y las marcas. La monetización de la figura del deportista va más allá del rendimiento, y se consolida como una fuente de ingresos clave para los protagonistas de las disciplinas más populares.
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En ese escenario, Lionel Messi se posiciona como el futbolista que más gana fuera de las canchas, marcando una diferencia clara en el terreno comercial. La tendencia sugiere que este tipo de contratos continuará siendo un componente esencial del perfil económico de los deportistas de élite.
