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Durante 2023, Colombia experimentó un notable aumento en las ventas en línea, alcanzando un total de COP 15,1 billones, según datos presentados por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE).
Este crecimiento del 24,1% en comparación con el mismo período del año anterior y el incremento del 12,9% en el número de transacciones, evidencian el sólido desarrollo del sector económico digital en el país.
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En respuesta a la creciente demanda de métodos de pago seguros y eficientes, MasterCard, en asociación con Evertec, introduce en Colombia su innovadora tecnología de pago digital: Click to Pay.
Esta solución, diseñada para simplificar el proceso de transacción tanto para consumidores como para comercios, promete una experiencia de compra en línea más ágil y segura.
Detalles de Click to pay
Ricardo García Molina, director general en Evertec Placetopay, destaca la importancia de esta iniciativa para cultivar la confianza de los usuarios, al tiempo que se impulsa la innovación en el sector.
Click to Pay opera como una billetera electrónica abierta y agnóstica, permitiendo a los usuarios almacenar múltiples tarjetas de diferentes marcas o franquicias.
Esta característica elimina la necesidad de registrar información repetidamente en diferentes comercios en línea, brindando una experiencia más conveniente y eficiente. Además, al utilizar la pasarela de pago de Evertec Placetopay, los usuarios disfrutan de un protocolo de seguridad avanzado conocido como 3D Secure, que garantiza la autenticación del titular de la tarjeta y proporciona tranquilidad durante las transacciones.
Otro aspecto destacado de Click to Pay es su inclusión de tokenización, lo que permite una actualización automática en caso de pérdida o cambio de número de tarjeta, asegurando la continuidad de las transacciones sin interrupciones.
Para los comercios, la adopción de Click to Pay representa una oportunidad para optimizar costos y aumentar la seguridad en las transacciones en línea.
Según García Molina, la implementación de servicios como Tokenización y 3D Secure contribuye a reducir los costos fijos al tiempo que se minimiza el riesgo de contracargos. Además, el protocolo de seguridad 3DS redistribuye la responsabilidad en caso de fraude, aliviando a los comercios de implicaciones financieras significativas.
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En resumen, Click to Pay ofrece una experiencia de pago en línea segura, conveniente y eficiente tanto para los consumidores como para los comercios, marcando un hito en la evolución del comercio electrónico en Colombia.
