La FM en Google News
Las encuestas en una democracia
Las encuestas son un componente importante de las democracias modernas, como fuente de análisis de la opinión pública, reemplazando la especulación con información científica, con el alcance y limitaciones propias de cualquier herramienta. La ficha técnica de una encuesta contiene precisamente los detalles metodológicos que permiten entender este.
A raíz de recientes cuestionamientos a nuestro trabajo profesional, nos parece necesario comentar los siguiente.
1. Las encuestas de Ipsos son realizadas con todo el rigor metodológico; nuestra compañía cuenta con estrictos estándares de calidad certificados bajo las normas ISO 9000 e ISO 20256. Colombia Opina es totalmente válida y confiable.
2. Colombia Opina es una encuesta de seguimiento a la opinión frente al rumbo del país, la gestión del gobierno y los temas de coyuntura de interés nacional. El plebiscito por la paz es uno de estos temas.
3. Como herramienta, las encuestas no pretenden pronosticar el futuro. Siempre hemos explicado que una encuesta es una fotografía de la opinión en un momento dado, y reflejan lo que la gente piensa en un contexto particular.
4. La publicada en Semana el 7 de agosto no es la primera medición de Colombia Opina en la que se consulta la opinión de los colombianos frente al plebiscito. Las encuestas anteriores fueron realizadas con exactamente la misma metodología, y en dichas mediciones, el SI aventajaba al NO al preguntar por la intención de voto para el plebiscito. Esta vez el resultado ha sido distinto. Podría volver a cambiar en el futuro.
5. El debate sobre si las encuestas consultan opiniones o las crean es reiterativo, pero no existe ninguna evidencia científica al respecto. En todo caso, la información y las opiniones expresadas en los medios de comunicación tienen una influencia más significativa.
6. En una encuesta, cada pregunta tiene su propio margen error. No es posible ni requerido por la legislación el publicar los márgenes de error de cada una en una encuesta de opinión como Colombia Opina, y más bien para eso se hace pública la cantidad de personas que respondió a cada pregunta.
Ipsos es una compañía independiente y apolítica, presente en más de 80 países del mundo. Estamos comprometidos con el rigor de nuestros estudios, convencidos del valor que tiene la información para la sociedad y nuestros clientes; Ipsos continuará trabajando para ello.
Bogotá, agosto 16 de 2016
