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La moda no solo es estar a la vanguardia con las tendencias al momento de vestir, sino que este negocio cada vez tiene más protagonismo en Colombia y en el mundo.
Por lo general, la apuesta es con los artículos sostenibles, el consumo de productos de segunda mano, la manera en que las nuevas generaciones conciben el lujo y la importancia que se le está dando en la academia.
Además, la moda también implica entender el impacto que ha tenido la economía. De acuerdo con el Observatorio de Moda Raddar, el consumo de moda en 2022 incrementó un 9 %, en comparación con 2021.
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La Superintendencia de Sociedades dijo que las 25 empresas más importantes del sector textil en el país crecieron un 28 % en 2022, respecto al año anterior.
En gran medida, el incremento en el consumo de la moda está relacionado con la forma en que las compañías se han adaptado a las tendencias de este negocio y las necesidades de las nuevas generaciones y del planeta.
Esto quiere decir, que ahora los compradores se preocupan por el proceso de producción y los materiales de una prenda de vestir, ya que están pensando en el tema medioambiental.
“Por ley, las marcas deberán cumplir ciertos estándares, como tener un tanto por ciento de productos reciclados, pero es cierto que el consumidor cada vez está más informado y concienciado, algo que las marcas deben tener en cuenta. Hay pequeñas firmas de confección que están trabajando con estos criterios en mente, lanzando series limitadas y apostando por el producto de proximidad”, explicó Tatiana Valoira, directora del máster en Fashion & Retail Management de la EAE Business School de Barcelona.
Por otro lado, el lujo, conforme con Ramón Solé, director del máster de Luxury Brand Management de EAE Business School Madrid, no solo pasa por un “producto excelente en todos los sentidos, con una base de legitimidad y un origen al que honrar”, sino un factor diferencial.
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Entender el lujo parte de comprender a las nuevas generaciones y la manera en que se apropian de él, muy opuesta a las de antaño.
“Los millennials tienen una relación más natural con el lujo, pueden combinar una camiseta de 20 euros con un bolso puzzle de Loewe. A los baby boomers este tipo de combinaciones les parecían imposibles hace una década, pero ahora también las han adaptado con total naturalidad, las percepciones y los usos cambian. Louis Vuitton se ha aliado con Nike, Dior con Adidas y Gucci con North Face para crear productos exclusivos que seduzcan a estos nuevos compradore”, explicó Solé.
