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Shakira, una de las mejores cantantes a nivel mundial, ha ganado el premio a la mejor innovación en belleza de 2025; gracias a sus tres referencias: Harper's, Oprah Daily y BAZAAR. La marca capilar, 'Ísima', está a nada de su lanzamiento y, sin ni siquiera estar en el mercado, ya tuvo su reconocimiento.
Hay que recalcar que este premio solo se obtiene porque el producto es evaluado por cosmetólogos, dermatólogos y expertos en este campo, donde evalúan el producto por meses y ahí es donde se decide o no, poner el famoso 'sello rojo'.
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¿Qué es Ísima?
Cuando la barranquillera inició el tour 'Las Mujeres Ya No Lloran', hizo un comentario en sus redes sociales que dejó a la expectativa a sus seguidores. En la publicación escribió: “Hoy es el primer día de mi gira por Norteamérica, y mirando hacia atrás, puedo ver cuánto la forma en que elegí llevar mi cabello definió la época en la que estaba y la forma en que me sentí”; mientras etiquetó a una cuenta llamada 'Ísima'.
Y ya para junio de este año, anunció oficialmente que 'Ísima' se trataba de su marca de belleza.
Después, para una entrevista en People en Español, resaltó que experimentó con su cabello por años para encontrar la mezcla perfecta para cuidarlo. Pues ella reconoció que, como su cabello pasa por cambios químicos fuertes, necesitaba una línea que se adaptara a sus necesidades, pero no encontraba.
“He desarrollado una línea de productos que me ha tardado dos años, sin decir nada. Era mi secreto mejor guardado”, dijo la intérprete de 'Ojos así'.
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¿De qué se compone la marca 'Ísima'?
Esta marca tiene ocho líneas, donde se encuentran acondicionadores, shampoo y tratamientos, entre otras cosas. Durante la entrevista, Shakira dijo que esta marca reconoce la diversidad en el cabello de las mujeres: “Durante mucho tiempo, las marcas de cuidado capilar se han basado en categorizaciones simples de la textura y el tipo de cabello. Rizado, ondulado, lacio, encrespado… así se han dejado a muchas personas desatendidas e ignoradas”, afirmó.
Pero comentó sobre la textura de su propio cabello, definiendo la relación con él entre "amor y odio", pues ha pasado por varios procesos a lo largo de los años: “Mi pelo ha pasado por tantas y tantos agentes agresores que me he visto en la necesidad de hacer mis propios menjurjes. Me iba a la farmacia, le pedía al farmacéutico que me hiciera mi propio champú, mi propio acondicionador con los ingredientes que yo quería, porque no encontraba nada que colmara esas necesidades que tiene mi pelo”, comentó.
Además, confesó por qué le tiene mucho amor al nombre de su marca: “Me encanta Ísima porque es un superlativo, que además también me recuerda un poco a Isabel, que es mi segundo nombre. Pero Ísima, lo que quiere decir es más. Si quieres más, ahí tienes más. Y siempre necesitamos más. Más es más. Y la mujer latina no se puede conformar con poco”.
