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Laura Valdivieso fue elegida como nueva presidenta ejecutiva de Asocolflores, tras un proceso de selección liderado por una comisión especializada y con apoyo de una firma head-hunter. Su posesión se hará efectiva desde el 13 de abril.
Su llegada se da en un contexto en el que el sector enfrenta retos relacionados con la competitividad internacional, la sostenibilidad y la diversificación de mercados, aspectos que marcarán la hoja de ruta del gremio.
Trayectoria en comercio exterior y sector público
Valdivieso cuenta con más de 20 años de experiencia en el sector público, privado y gremial. Es abogada con especialización en Negocios Internacionales y tiene una maestría en Política Pública y Negocios Internacionales de la Universidad de Georgetown.
En su paso por el Gobierno, se desempeñó como viceministra de Comercio Exterior, donde lideró el diseño de políticas para impulsar las exportaciones, atraer inversión extranjera y facilitar el comercio. Durante la pandemia, coordinó acciones para que el sector exportador fuera exceptuado de las restricciones económicas.
También ocupó cargos como directora de la Oficina Comercial en Washington, secretaria general del Ministerio de Agricultura y subdirectora de comercio exterior de la Dian.
Un sector clave para el empleo y las exportaciones
El nombramiento se produce en un gremio con más de 50 años de trayectoria y que genera más de 240.000 empleos formales directos e indirectos. Cerca del 60% de los empleos directos son ocupados por mujeres, y el 55% corresponde a madres cabeza de familia.
La floricultura representa el 28% del empleo formal del agro colombiano y alcanza exportaciones cercanas a los 2.400 millones de dólares en cerca de 100 mercados, con Estados Unidos como principal destino.
Tras casi tres décadas, una mujer vuelve a asumir la dirección del gremio, en una etapa que busca consolidar el posicionamiento de Colombia como segundo exportador mundial de flores.
Enfoque en competitividad y mercados internacionales
La nueva presidenta destacó el papel del sector en la economía y su impacto social. “Es un honor asumir el liderazgo de Asocolflores, un sector que representa lo mejor de Colombia en el exterior y genera un impacto social significativo en el país”, afirmó.
Agregó que “las exportaciones tienen la vocación de ser un motor de crecimiento y desarrollo social, y el sector floricultor es la demostración de que el acceso a los mercados internacionales es sinónimo de oportunidades”.
Su experiencia en Washington, donde lideró la agenda bilateral con Estados Unidos, será clave para la interlocución con ese país, que concentra cerca del 80% de las exportaciones del sector.
Sostenibilidad y exigencias internacionales
Valdivieso señaló que uno de los ejes de su gestión serán la sostenibilidad y la adaptación a nuevas regulaciones internacionales.
“La sostenibilidad es el corazón de la reputación de las Flores de Colombia. Uno de nuestros grandes retos será responder a las regulaciones internacionales, como las de la Unión Europea, cada vez más exigentes”, indicó.
Añadió que su agenda buscará que el sector “no solo cumpla con estos estándares, sino que continúe consolidándose como referente mundial de una floricultura responsable”.
Transición y proyección del gremio
La llegada de Valdivieso se da en medio de una transición que busca mantener los avances alcanzados por el gremio y proyectar una estrategia enfocada en competitividad, innovación y expansión internacional.
Desde Asocolflores señalaron que bajo su liderazgo se continuará trabajando en la representación del sector, el fortalecimiento logístico y la promoción de las flores colombianas en los mercados globales.
